Marca Personal para la vida real

“Querer es sólo el primer paso de poder”

Hoy finalizamos una nueva edición de nuestro curso de MARCA PERSONAL + REDES SOCIALES y mi cabeza no para de dar vueltas siempre con la misma idea, casi obsesión”… que les  haya sido útil, que les sirva… que mañana puedan hacer algo que no habían hecho hasta hoy o simplemente puedan hacerlo mejor..” Lo demás desde mi punto de vista es secundario.

Ciertamente estoy algo cansada y bastante en desacuerdo con la avalancha de mensajes que nos llegan por distintos medios, charlas, redes sociales, etc., supuestamente inspiradores que animan a las personas a “dejarlo todo”, “seguir tus sueños”, “tu puedes”, “´solo tienes que desearlo”, “lánzate al abismo”, “no tengas miedo”, “sólo depende de ti”… todo ello unido a imágenes sugestivas que en poco o nada se parecen a la realidad cotidiana que nos envuelve (nubes de colores, animales exóticos, personajes famosos, mitología…).

Lo que echo en falta siempre después de ponernos es “caramelo “en la boca es que ese alguien también explique el cómo, el  proceso para llegar a conseguirlo, y lo duro del camino...

Yo opino que donde de verdad se VIVE, se EXPERIMENTA, se SIENTE, es en un  lugar llamado REALIDAD (y ahora podemos entrar a disertar sobre que es la realidad). Bueno, yo hablo de una realidad que se llama comer, pagar las facturas, hacer la compra, llenar de gasolina el coche para llegar al trabajo (eso si tienes la suerte de tener coche y trabajo o una de las dos cosas), de tomar todos los días un transporte público que aumenta de precio cada tres meses, de la competencia profesional, de la inestabilidad laboral y social,  de la realidad de ponerse enfermo y  necesitar medicamentos, de la de tener frío y necesitar abrigo, la de tener sueño y buscar una cama para dormir.

Tu marca personal va a tener que jugar de base a ras de suelo, en ese escenario que es común para todos, y que tiene que ver con ganarse la vida  mientras sueñas, imaginas y fantaseas con otro escenario mejor. Gestionar tu  marca personal es un camino gratificante, pero requiere tiempo, esfuerzo, perseverancia y el cumplimiento de una estrategia. Los resultados no llegan al día siguiente, pero cuando llegan te van permitiendo ir acercándote a esa otra “realidad” que has diseñado en tu mente y en tu corazón. Entonces, sólo entonces cuando tu MARCA PERSONAL   cuenta con las herramientas para ser capaz de alimentarse en ese mar revuelto a base de trabajo y esfuerzo continuado, podrás lograr el “más difícil todavía” y realizar  la proeza de transformar la realidad para asemejarla a los sueños.

Cuando eso ocurre consigues no sólo mejorar tu vida , sino también la de los demás y la de tu entorno cercano. Y continuar creciendo y evolucionando,  entre sueños y realidad.

Entrevista de trabajo y marca personal

“Quizá en un futuro no muy lejano una entrevista de trabajo  pueda definirse como una conversación entre MARCAS”

Por mi trabajo como consultora de rrhh, entrevisto a diario a personas que acuden a los procesos de selección que llevamos a cabo. Sí, aunque resulte llamativo tenemos clientes que buscan y necesitan personas para seguir con sus proyectos empresariales y a tenor de lo que he leído en los últimos tiempos creo que no hay nada de malo en eso. Al contrario, me enorgullezco  de “conectar” personas que buscan un proyecto profesional con emprendedores que necesitan a esas personas para hacer crecer sus empresas, sus proyectos, sus ideas…

De lo que sí estoy convencida es de que el modelo tradicional de  entrevista de trabajo debe cambiar radicalmente, y en ambos sentidos, tanto desde el punto de vista del que entrevista, del empleador/a, del que ofrece un “puesto” (otra denominación obsoleta) hasta el que acude a la entrevista como “candidato/a”.

Desde el punto de vista de la MARCA PERSONAL, creo que habría que hablar de encuentro de posibles colaboradores. Ello es posible en tanto en cuanto,  uno como otro  sean personas y empresas que apuesten por la marca personal. Me explico:

-        -   La empresa, empresario/a que busca un colaborador  (término mucho más acorde a los modelos de relación profesional actual)  necesita y quiere al “mejor”  profesional que pueda encontrar (y pagar o remunerar de alguna manera). Para ello, su oferta debe ser atractiva, debe ser “diferente” a otras propuestas de empresas del sector o para puestos similares, la firma corporativa debe ser creíble y sostenible, debe tener una buena reputación tanto  off line como  en el mundo on line, debe tener una política clara de desarrollo del capital humano, debe tener unos elementos diferenciales claros en cuanto a su producto y/o servicio. En definitiva, tiene que atraer ese talento que necesita y lo conseguirá en la medida en que tenga un proyecto propio con entidad, con marca.

-          El candidato, el profesional que ha generado una MARCA PERSONAL  se posiciona como un “proveedor” de servicios capaz de ofrecer y explicar  qué ofrece, cómo es lo que ofrece, que valor aporta a su trabajo, que beneficios obtendría la empresa por contar con sus servicios, que precio tiene su trabajo, que proyecto profesional está buscando, que valores, filosofía y principios ha de tener la empresa con la que quiere colaborar…

En definitiva la relación pasa de ser asimétrica a  estar en igualdad, requiere madurez, conocimiento y una disposición clara hacia un modelo de relación profesional  donde hay un  objetivo común: generar un compromiso para lograr el éxito en un proyecto empresarial en el que cada uno realiza una aportación de valor y cubre una necesidad del otro (conocimiento/habilidades/esfuerzo/resultados/beneficio/refuerzo de marca a cambio de salario/proyecto/desarrollo profesional/posicionamiento/refuerzo de marca).

Quizá aún estamos lejos de este modelo,  y es ahí donde creo que los profesionales de RRHH y los profesionales que trabajan en el ámbito de la MARCA PERSONAL tienen un terreno fértil para trabajar en ambas direcciones, con emprendedores, empresarios/as, profesionales libres, jóvenes que acceden al nuevo mercado de trabajo…) ayudándoles a desarrollar ese nuevo modelo más acorde en la era del conocimiento.

TUS VALORES NO TIENEN PRECIO (no los vendas)

“Sólo el necio confunde valor y precio” Antonio Machado

En el anterior post  de este blog hablé sobre la esencia como el núcleo de la marca personal, como la razón verdadera y auténtica que nos permite ser capaces de generar una marca única. Hoy quiero hablar de los pilares que sustentan y , a la vez,  son los muros de contención de esa fortaleza que es la esencia de nuestra marca.

Nuestros valores son aquellos principios éticos o guías de conducta que refuerzan y “protegen” la esencia de nuestra marca. Los hemos ido asumiendo a lo largo de nuestra vida, y son el resultado de un gran número de influencias desde nuestra más tierna infancia. A llegar a la edad adulta, a menudo, hacemos una revisión de nuestros valores y , es probable que tras un ejercicio de reflexión y autoconocimiento, decidamos   con que valores nos sentimos identificados, los asumamos como nuestros y nos  ayuden a actuar con coherencia en los diferentes  órdenes de nuestra vida.

Nuestros valores son pilares fundamentales sobre los que construir nuestra marca, como valor no podemos pensar que tienen un precio a cambio del cual estamos dispuestos a  renunciar a ellos. A veces ocurre, pero las consecuencia emocionales y personales son con frecuencia desastrosas. En relación con la marca personal, además dañan nuestra imagen, pues con valores podemos ser percibidos por el otro  con consistencia, con  coherencia, con unidad y completud. Si renunciamos a ellos, no los defendemos o no los  comunicamos a los demás, la percepción se vuelve borrosa en algunos casos, en otras se distorsiona, en definitiva, pierde valor. Es cierto, que no todas las personas que quisiéramos van a compartir o aceptar nuestros valores, pero quiénes lo hagan podrán relacionarse con nuestro yo auténtico y no con una versión distinta  o un plagio de nosotros mismos.

Nuestros valores guiarán nuestra estrategia de marca, ayudándonos a tomar decisiones  congruentes con lo que somos, rechazando entornos, proyectos o personas que no nos aceptan como somos o no comparten de un modo similar nuestros principios. Por tanto, podremos dirigirnos hacia nuestros objetivos sin perder ni renunciar a nuestra  esencia, con mayor autoconfianza y seguridad en nosotros mismos, siendo  más fácil aceptar el rechazo de quien no nos entiende y  dejando una huella  firme y clara en los que  si nos valoran por lo que somos y por lo que hacemos.

Esencialmente TU

Hace unos días finalizamos la segunda edición del curso de MARCA PERSONAL Y REDES SOCIALES que ofrecemos a profesionales de cualquier sector interesados en profundizar en este concepto, a la vez que   aprender a generar las bases para posicionarse   a través de los nuevos medios sociales (redes sociales y profesionales).

Lo cierto es que para mí es un privilegio poder hablar y compartir experiencias en torno a un tema que considero apasionante y  además necesario en los tiempos actuales, en los cuales asistimos a un cambio de paradigma (la llamada era del conocimiento) que está provocando un profundo cambio en la forma de entender las relaciones laborales, las posibilidades de desarrollo profesional, el entorno  en general.

En este nuevo escenario en el que ya nos estamos moviendo  vuelve a cobrar fuerza la persona,  ya no como individuo indiferenciado en una estructura jerárquica, poco dinámica y bajo el paraguas de una firma corporativa,  sino como el auténtico  protagonista de un área o parcela de conocimiento que aporta valor no sólo por lo que sabe hacer, sino también por quien es, entendiendo este “ SER”  en su sentido más amplio.

Escuchaba decir a Alfonso  Alcántara en un vídeo (@yoriento),  que las RRSS han devuelto el protagonismo a las personas, dónde antes veíamos el escaparate de una empresa  (su web) ahora vemos y escuchamos lo que dicen las personas que están en ellas   a través de las redes sociales. Las personas son relevantes, son las que se comunican, por tanto son las que se posicionan  y las que aportan valor.

Dicho esto, queda claro que ahora más que nunca el profesional es persona por encima de todo, y como personas, para posicionarnos y generar marca debemos descubrir nuestra esencia ( y sí, digo descubrir porque el entorno educativo sigue  con el método  tradicional de transmisión de  conocimiento en las distintas materias, pero no provoca  el autodescubrimiento  ni apuesta por la individualidad  y talentos de cada uno).

La esencia es aquello de lo que “estamos hechos”,   lo que nos sustenta, lo que nos queda cuando  nos permitimos ser nosotros  mismos, lo que identificamos como propio y verdadero. En definitiva nuestra esencia es lo que nos permite ser libres, y por tanto, ser capaces de elegir y tomar decisiones conscientes sobre lo que queremos que sea nuestra vida .

Si trabajamos en nuestro autoconocimiento, si dedicamos tiempo a reflexionar sobre nuestros verdaderos motivos para abrir los  ojos con esperanza e ilusión cada día, descubriremos  nuestra esencia.  A partir de ahí podremos saber lo que nos hace auténticos y decidir que hacer con ello por nosotros mismos y para los demás.

SOLO LAS MARCAS AUTÉNTICAS PERDURAN EN EL TIEMPO Y GENERAN UNA HUELLA IMBORRABLE